Empoli (mercoledì, 5 agosto 2026) — La Regione Toscana ha avviato il bando relativo all’annualità 2026 finalizzato al sostegno dei progetti di valorizzazione dei Centri Commerciali Naturali (CCN), mettendo a disposizione una dotazione finanziaria iniziale pari a 340.000 euro, stanziata attraverso Toscana Promozione Turistica. L’iniziativa, attuata da Sviluppo Toscana, si inserisce nel quadro delle politiche regionali volte a rafforzare il commercio di prossimità, promuovendone l’integrazione con le strategie di sviluppo turistico, culturale ed enogastronomico dei territori.
di Alice Grieco
Possono accedere al finanziamento gli organismi di gestione dei Centri Commerciali Naturali costituiti prevalentemente da imprese operanti nel settore commerciale, formalmente attivi da almeno due mesi e regolarmente iscritti al Registro delle Imprese o al Repertorio Economico Amministrativo (REA). L’obiettivo dell’intervento è incentivare la realizzazione di iniziative capaci di accrescere l’attrattività dei contesti urbani e dei borghi, favorendo una sinergia stabile tra attività economiche locali e patrimonio territoriale.
Nel presentare il provvedimento, l’assessore regionale all’economia, al turismo e all’agricoltura, Leonardo Marras, ha evidenziato come la vitalità del commercio di prossimità rappresenti un elemento determinante per la qualità e la vivibilità dei centri storici, dei quartieri e dei piccoli borghi. Secondo l’assessore, i Centri Commerciali Naturali costituiscono reti economiche e sociali che contribuiscono alla salvaguardia dell’identità locale, favorendo relazioni tra imprese, cittadini e visitatori. In tale prospettiva, il bando intende sostenere progetti in grado di trasformare eventi e iniziative promozionali in strumenti permanenti di valorizzazione territoriale, attraverso la promozione delle produzioni tipiche, del patrimonio culturale, delle tradizioni locali e del paesaggio. Particolare rilievo viene attribuito anche all’innovazione digitale, all’accessibilità e alla sostenibilità, considerate fattori essenziali per migliorare la competitività e la riconoscibilità delle realtà commerciali locali.
I progetti candidati dovranno prevedere l’organizzazione di un numero compreso tra due e cinque eventi, riconducibili ad almeno uno dei seguenti ambiti tematici: enogastronomia, cultura, sport e natura, storia e tradizioni, manifestazioni natalizie, mostre ed esposizioni presepiali. La finalità è quella di costruire un’offerta integrata capace di rafforzare l’attrattività turistica e commerciale dei territori interessati.
Tra gli elementi qualificanti delle proposte progettuali assume particolare importanza la strategia di comunicazione digitale, con specifico riferimento all’utilizzo dei social media e all’integrazione con gli strumenti di promozione regionale, quali Vetrina Toscana, Visittuscany.com e Toscana Ovunque Bella. In sede di valutazione saranno inoltre considerati positivamente il coinvolgimento degli operatori turistici e culturali, l’adozione di misure volte a garantire l’accessibilità delle iniziative, il ricorso a soluzioni tecnologicamente innovative, l’attenzione agli aspetti ambientali e la capacità di assicurare continuità agli eventi anche negli anni successivi.
Il valore minimo di ciascun progetto è stabilito in 10.000 euro. Il contributo pubblico, concesso in conto capitale, coprirà il 60% delle spese ritenute ammissibili, fino a un importo massimo di 30.000 euro per ciascun beneficiario. Tra le voci finanziabili rientrano le attività di progettazione e direzione artistica, i servizi di animazione e intrattenimento, gli allestimenti, gli interventi finalizzati al miglioramento dell’accessibilità, le attività di comunicazione e promozione, le azioni di social media marketing, le iniziative di fidelizzazione della clientela e la realizzazione o l’aggiornamento del sito web del Centro Commerciale Naturale.
Sono considerate ammissibili le spese sostenute a decorrere dal 1° gennaio 2026. Le attività progettuali dovranno essere concluse entro il 30 settembre 2027. Le candidature dovranno essere trasmesse esclusivamente in modalità telematica entro le ore 12:00 del 1° ottobre 2026, mediante il portale dedicato di Sviluppo Toscana.
Last modified: Agosto 5, 2026
